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沉默螺旋 美总统大选重演脱欧民调失准

来源:中央社 阅读: 2016-11-09 17:35 我要评论


图为日前美大选辩论。

 
美国共和党总统当选人川普10月31日曾在造势活动中说,「我会赢得选举,英国脱欧结果将会以10倍效应在美国重现」。今天结果揭晓,确实重演脱欧民调预测失准。

虽说民调失准,但在选举期间英国学界曾提出沉默的螺旋理论来论证,认为川普并非完全没有机会胜选,同时民调还是很专业,只是选举最终结果可能也不是专业民意调查过程能够看到的。

美国总统大选投票前,联邦调查局宣布重启调查民主党候选人希拉里.柯林顿电邮门事件,但也很快就宣布不予起诉,虽然一度造成两名候选人民调逼近,但美国主流媒体都预测民主党候选人希拉里.柯林顿将以显著差距胜选,不同机构进行的民调结果也都显示,希拉里.柯林顿可望胜出,重量级媒体都为希拉里.柯林顿背书。

但是,英国脱欧公投预测与结果相左是否会在美国重演,一直是整个美国总统大选过程中的大问号。

英国6月举行脱欧公投,投票前民调显示留欧派领先,但结果却意外翻盘。

川普在10月31日的竞选造势活动中就高调指出,他将赢得选举,英国脱欧结果将会以10倍效应在美国重现。

属自由派的主流媒体包括纽约时报(NYT)与华盛顿邮报(Washington Post),以及较中立的今日美国报(USA Today)等多数媒体,选前都表态支持希拉里.柯林顿,并以选举人票制预测她将胜选。

现在回头看,11月1日公布的的多项民调显示,一度主导10月选情发展的川普陈年下流录像带影响消失,希拉里.柯林顿的诚信问题依然是焦点。

英国脱欧效应显示,受到社会情绪影响,实时民调无法适切反应选民最后的投票意向,2016美国大选起跑至今,民调常跑在事实之后,让人跌破眼镜。

虽然说美国大选民调失准,但在选举期间英国已有学界提出沉默的螺旋理论来论证,并认为川普并非没有机会胜选,同时民调还是很专业,只是选举最终结果可能也不是专业民意调查能够看得到。

沉默的螺旋理论(Spiral of silence)应用于大众传播学、甚至政治学,此理论是德国学者伊丽莎白‧诺尔-纽曼(Elisabeth Noelle-Neumann)早在1974年于专业传播期刊中发表。

简言之,在传播过程或参与传播的过程中,如果发现自己的看法不被主流意见认可,人们多半不愿意传播自己的看法,声音愈来愈小。

如果沉默的螺旋理论影响到这次美国总统大选,其所显现的现象就是,声音较大一方的讯息容易被放大,声音较小一方的真正影响也不易呈现在各类民意调查结果中,那就更不用说主流媒体在选前的表态背书了。

 

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