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Nike针对孩童 推出球鞋订阅制服务

来源:未知 阅读: 2019-08-13 21:05 我要评论

订阅服饰、餐食、刮胡刀已改变人们的消费生态,现在运动用品大厂Nike也加入订阅制的行列。
 
Nike 12日宣布,推出「Nike探险俱乐部」,瞄准两岁至十岁的孩童,提供订阅服务。Nike提供三个选项:每月付20美元、一年可穿四双鞋,每月付30美元、一年可穿六双鞋,以及月付50美元,一年可穿12双鞋,而可供挑选的鞋子高达约100款。
 
顾问业者Kantar Consulting知识长吉登堡说,这是大型品牌向数位品牌直接面对消费者的模式靠拢、并将其纳入品牌策略的最佳范例。
 
Nike借由推订阅制,瞄准住在郊区及乡下、时间老是不够用的父母,他们的住处离鞋店可能有段距离。Nike说,每隔几个月父母亲就必须把孩子拖去鞋店试穿,但过没多久孩子的脚又长大了,让家长相当挫折,但利用网路购鞋,又有尺寸不合及退货的问题。
 
Nike探险俱乐部总监柯本说,家长替孩童买鞋是一大痛点,这是试验其他解方的绝佳机会。
 
这也是Nike试水温的方法,以后可将订阅服务扩展至成人。柯本说,跑者常需要换鞋,且未来也有可能推出马拉松会员计画。

 

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