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传统电视广告式微 为什么这5档股票钱景更亮丽?

来源:未知 阅读: 2018-05-16 22:41 我要评论



电信商威瑞森整併AOL和雅虎后,在线上广告市场的成长展望受瞩目。(图/美联社)
 
根据美国互动广告局(IAB)发布的网路广告营收报告,2017年全球线上广告支出达880亿美元,首度超越电视广告支出,这不仅反映电视相关行业在「剪线」时代面临的挑战,更凸显线上广告市场巨大的潜力,从数位广告营收较2016年成长21%可见一斑。
 
那么,要如何才能搭上线上广告市场快速成长的获利顺风车?财经新闻网站MarketWatch报导,这五大咖股票后市看好,值得投资人注意:
 
1. Google母公司Alphabet
 
Alphabet是线上广告市场的重量级角色,不仅在搜寻广告市场称霸,更透过YouTube和Gmail等管道日进斗金,旗下的AdSense平台广告版位库存似乎无穷尽。
 
Google去年在全球线上广告支出的市占率达44%。而且,从Google目前在中国市场只是小角色来看,日后若能在该地区有所斩获,成长潜力仍很可观。
 
线上广告业者面临法规监管和隐私控制趋严的挑战,尤其是Alphabet,因为该公司大部分营收都仰赖广告进帐。话虽如此,Alphabet的数位服务规模庞大,又凭Android行动作业系统在行动广告市场占优势,仍备受许多广告主视为首屈一指的选择。
 
2. 阿里巴巴
 
阿里巴巴是仅次于Alphabet的选项,在中国网路市场具有Alphabet所欠缺的支配地位。据产业组织eMarketer预测,阿里巴巴将拿下今年逾三分之一的中国数位广告收入,且今年阿里巴巴的总营收可望首度超越中国地区的电视广告支出。
 
eMarketer预测分析师班森(Chris Bendtsen)指出,阿里巴巴将广告事业成功归功于「关联性」,而阿里巴巴凭仗个人化技术,向淘宝(Taobao)和天猫(Tmall)行动用户提供具关联性的内容、搜寻结果和广告,未来技术只会日益改良。
 
和亚马逊相似,阿里巴巴除电子商务外也跨足云端运算等领域,这只会让阿里巴巴在线上广告市场的势力更强大,因为可整合旗下资产和平台以压制竞争对手、抵御强敌入侵中国市场。
 
3. 脸书
 
脸书是真正横跨全球的广告平台,目前约拿下20%的全球线上广告支出,排名仅次于Google,遥遥领先其他业者。
 
脸书的事业可望持续扩张。一来成长趋势不坠,五年前在全球线上广告支出的市占率不到7%,如今已三倍于此数。二来,脸书不只是倚靠旗舰社群媒体入口网站带进营收,还拥有一些成长潜力大的热门资产,例如Instagram和WhatsApp。
 
剑桥分析(Cambridge Analytica)滥用脸书用户个资丑闻无疑给脸书带来重大挑战,但执行长查克柏格已努力收拾善后,不仅一个月前赴国会接受议员拷问,最近也封杀了数百个疑似违反用户隐私规定的应用程式(App)。
 
脸书未来展望不明,但从过去一年来脸书股价逆势劲涨25%的表现来看,脸书仍具备持续成长的条件。数月前,高阶广告採购主管表示,他们最偏好的广告平台不是Google,而是脸书,由此可见即使Google也抑制不了脸书的成长攻势。
 
4. 威瑞森(Verizon)
 
在投资人心目中,威瑞森昔日是以风险低的高股利股著称,但在2015年收购AOL、2017年收购雅虎(Yahoo!)网路事业后,这家电信公司已拥有一个巨大的广告平台,全部纳入称为「Oath」的屋簷下。
 
根据 comScore最新的美国网站排名,Oath网站合计约吸引2.15亿人的独立访客数,而且这些网站明确锁定令行销商垂涎的客层:具可支配所得的美国消费者。
 
除了触及广大的网路阅听群众外,威瑞森也能运用身为全美最大无线网路业者及主要固线服务提供者的地位,进一步衝高广告营收。或许现在提到数位广告战,还不会联想到威瑞森,但这家电信公司未来在广告市场扩张的潜力不容小觑。
 
5. 亚马逊(Amazon.com)
 
但亚马逊是以上四家公司都不能忽略的对手。创办人兼执行长贝佐斯当初以卖书起家,如今营运触角已伸入各个零售领域,且语音助理Alexa领先群伦,并以亚马逊网路服务(AWS)在云端运算服务称霸。
 
亚马逊另一项值得关注的新兴事业是广告。对一家崇尚自动化和效率的公司而言,所谓「程式化广告」可能是自然的发展。这类广告用人工智慧(AI)从大量的潜在广告中,挑选出获利潜力最强的广告向个别用户投放。
 
外传亚马逊正考虑运用旗下庞大的内容网络(含Amazon Prime影片),作为投放广告的管道。这未必能发展成类似Facebook的「动态消息」或哈芬登邮报(Huffington Post)的文章网页,但仍是朝那个方向迈进一大步。

 

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